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Website Boosting 2.0: Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Online-Marketing (Hersteller:Mitp-Verlag)

Normalerweise verfassen Professoren keine Titel mit solch schmissigen
Titeln und in einem so lockeren, mitreißenden Ton, der sich längst
nicht nur an Studierende richtet. Auch Webmaster kleiner Unternehmen,
vor allem aber Marketing-Fachleute ohne ausgebildete
Programmierkenntnisse profitieren von der leicht verständlichen
Ansprache. Online-Marketing, Suchmaschinen, Usability und Optimierung
sind die vier großen Themenblöcke, die Mario Fischer mit viel
Engagement und Spaß an der Sache darzustellen weiß. "Webseiten haben
mittlerweile fast alle Unternehmen. Keinen Erfolg damit zu haben, ist
ebenfalls vielen Unternehmen gemein." Mit diesem provokanten Einstieg
beginnt dieses sympathisch unorthodoxe Handbuch. Dem Autor - mit
satter Lehr- und Praxiserfahrung - gelingt es fast spielerisch, die
großen Themen Online-Marketing, Suchmaschinen, Usability und
"Optimierung" anzugehen. Systematisch lernt hier der Marketing-Profi
oder das Mitglied der Projektgruppe "Relaunch", was sich wirklich
hinter Schlagworten wie "virales Marketing" oder "RSS-Feed" verbirgt,
was man tun kann, um - mit oder ohne finanziellen Aufwand - ganz oben
bei Google angezeigt zu werden. Aber auch vor Sackgassen bei der
Optimierung der eigenen Seite wird eindrücklich gewarnt. Eine weitere
wichtige Baustelle, die jeden Seitenbetreiber dauerhaft beschäftigen
sollte, ist der Bereich Usability, den es kontinuierlich zu pflegen
gilt; hier kann Besuchern viel Ärger erspart und der Umsatz mitunter
deutlich gesteigert werden. "Generalisten", "Entscheider",
"Web-Macher", "Verstehen-Woller" nennt der Autor als Zielgruppen. Und
so lautet das Zauberwort des Buches denn auch "Praktische
Anwendbarkeit" - der Leser bleibt denn auch verschont von
theoretischen Diskursen und seitenlangen Quelltexten. Denn:
Unternehmen wollen im Netz Geld verdienen. Mario Fischer ist einer
dieser begehrten externen Berater, die große Firmen zu Rate ziehen,
wollen sie ihre Seite optimieren. Als Professor für
Wirtschaftsinformatik und E-Commerce an der FH Würzburg fachlich auf
dem neuesten Stand, kann Fischer mit einem besonderen Blick für die
betriebliche Realität aufwarten und bringt gleichzeitig die Erfahrung
eines langjährigen Dozenten mit. Der vielleicht größte Gewinn des
Buches bleibt aber, dass der Leser lernt, die Zusammenhänge zu
verstehen: wie das Internet organisiert ist, was man tun muss, um
vorne mit dabei zu sein. Das Ausreizen auch der letzten
Programmiertools überlässt der Autor dabei getrost den
"Bastelschlümpfen". "Webseiten können Spaß machen. Bücher aber
auch." Dem ist nichts hinzuzufügen. --Carsten Hansen, Literaturtest...

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